鳳凰古城免費(fèi)正當(dāng)時(shí)

景區(qū)合作經(jīng)營(yíng)三年試營(yíng)期今年即將到期，具備改變經(jīng)營(yíng)模式的契機(jī)和條件。此外，這也是改變鳳凰景區(qū)旅游形象的大好契機(jī)。
鳳凰古城免費(fèi)正當(dāng)時(shí)：
據(jù)報(bào)道，備受外界關(guān)注的鳳凰古城門(mén)票是否取消近日終于落子敲定，自2016年4月10日起，鳳凰古城捆綁式一票制門(mén)票將取消，恢復(fù)至2013年4月10日前的運(yùn)營(yíng)模式，游客逛鳳凰古城可以節(jié)省148元。
在“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”高燒難退、景區(qū)高門(mén)票已然是國(guó)人旅游難以承受之重的語(yǔ)境下，鳳凰古城的免門(mén)票動(dòng)作，必然會(huì)引發(fā)巨大的社會(huì)關(guān)注。
就國(guó)內(nèi)現(xiàn)有景區(qū)免票的經(jīng)驗(yàn)看，不管是杭州西湖，還是其他一些推出季節(jié)性、區(qū)域性、特殊節(jié)點(diǎn)等免票或優(yōu)惠的景區(qū)，雖然直接的門(mén)票收入歸零或大減，但就其促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜稳藬?shù)、餐飲、旅游零售等相關(guān)的社會(huì)總收益來(lái)看，不但沒(méi)有減少，而且還出現(xiàn)了大幅增加。可以說(shuō)，只要操作得當(dāng)，方式合適，景區(qū)免門(mén)票是促進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)非常好的、值得嘗試的好辦法、好選項(xiàng)。一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)景區(qū)大多還是依靠門(mén)票、索道收費(fèi)、酒店經(jīng)營(yíng)等在支撐。從表面上看，是一些景區(qū)目光短淺，只想在門(mén)票上狠撈一筆；更深層次的原因則是，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，景區(qū)收入結(jié)構(gòu)單一，游客無(wú)法形成二次三次消費(fèi)，使景區(qū)不得不產(chǎn)生“門(mén)票依賴(lài)”。
就鳳凰景區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀看，也具備了免門(mén)票促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜未蟀l(fā)展的條件。首先，正如當(dāng)?shù)毓俜交貞?yīng)的那樣，景區(qū)合作經(jīng)營(yíng)三年試營(yíng)期今年即將到期，具備改變經(jīng)營(yíng)模式的契機(jī)和條件。其次，這是改變鳳凰景區(qū)旅游形象的大好契機(jī)。鳳凰景區(qū)名氣大，但近些年引發(fā)的爭(zhēng)議也不小。比如2013年4月10日，湖南鳳凰古城開(kāi)始實(shí)施捆綁售票，游客需要購(gòu)買(mǎi)148元門(mén)票才能進(jìn)入古城游覽。該政策實(shí)施后引起多方關(guān)注和爭(zhēng)議，雖然事實(shí)證明鳳凰景區(qū)的旅游熱度并未因此受到影響，但社會(huì)的美譽(yù)度卻受到了一定程度上的傷害，其內(nèi)在的吸引力無(wú)疑也會(huì)因此受到影響。而門(mén)票免費(fèi)，無(wú)疑會(huì)讓這種受傷的形象得到恢復(fù)。再次，鳳凰景區(qū)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，早已不是一個(gè)簡(jiǎn)單的“過(guò)路式”旅游景區(qū)，而是一個(gè)具備住宿、購(gòu)物、消費(fèi)、休閑、探險(xiǎn)等為一體的綜合旅游目的地，而這些，帶給當(dāng)?shù)氐木C合經(jīng)濟(jì)收益之多，遠(yuǎn)比門(mén)票收入要多，不管景區(qū)還是地方政府，完全有條件也有能力擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)依賴(lài)，通過(guò)免門(mén)票吸引更多游客，獲得更多的綜合收益。
期待鳳凰縣委、縣政府等在接下來(lái)的研究中，能夠充分考慮相關(guān)的情況和條件，以及社會(huì)的期待、國(guó)家的政策導(dǎo)向，做出理性的選擇，給國(guó)人旅游再增加一個(gè)免(低)門(mén)票的好去處。
來(lái)源： 中國(guó)旅游報(bào) 編輯： 朱芳菲 作者： 余明輝